历史长河奔涌，文明薪火相传。从曾侯乙编钟的千年回响到数字文博的云端交响，从楚文化浪漫主义基因到现代文旅的沉浸式叙事，当下的湖北，一幅传统与现代交融、保护与发展并重的文明新图景，正在长江之滨徐徐展开。
脑洞全开造“流量密码” 激发文旅新创意
近日，云梦县博物馆来了一位“新导游”，“未来的你们好，我是2000多年前大秦帝国的喜，很开心能够穿越时空与你们相见。”来自广东的魏先生站在屏幕前，聚精会神地听着这位“老友”讲述着作为一名基层小吏的喜闻乐见，“这是从未有过的体验，我们看博物馆的方式大不一样了。”
简牍保护是时代课题，目前，湖北保护完成的简牍占全国出土饱水简牍总量的80%。半个世纪以来，云梦出土了大量珍贵的历史文物，见证着中华文明的源远流长。中华第一律——秦律，中国第一封家书——木牍家书，中华第一长文觚——郑家湖木觚等国宝经保护与修复悉数亮相。
短短半年时间，云梦县博物馆“安排”上了AR数字讲解员“喜”、沉浸式文化体验厅，联合云梦楚剧团、云梦皮影戏国家级非遗传承人打造《一封家书》、《秦律戏中戏》等全新剧目走进学校，走进景区，以观众喜闻乐见的形式讲述着中国智慧、大国情怀，目前，演出场次已超过百场，观看人数近百万人次。
湖北241家博物馆、250万件套文物藏品，掀开半部华夏史。在这方寸之间一览千年，连接着过去、当下与未来。在今年第四次全国文物普查结果显示，新发现文物数量湖北列入top5，国家考古遗址公园挂牌数和立项数位居全国第3、南方第1，省博文创产品数量居省级博物馆第一梯队，以“博物馆+”跨界融合，用“十八般武艺”与观众“链接”。拿湖北省博物馆来说，去年参观人数突破500万人次，再创历史新高。
湖北的山水是天地挥毫的墨宝，三峡云雾是未干的笔触，武当的金顶是砚中凝露，神农架的林海在风中簌簌成诗。目前湖北已有4项景区入选《世界遗产名录》，数量居全国第二。荆楚大地的人文自然景观也深得自世界各地的游客青睐，“荆楚非遗年”、“武术研修”等活动今年愈加火爆，据统计，武当武术已经在全球150多个国家推广，每年有超过3万名外国友人前来圆一个“武侠梦”。今年春节期间，湖北入境游订单增长近50%，接待游客4886.5万人次，实现旅游总收入303.94亿元，实现开年即冲刺。
坚持向“新”而行，以“新”求“质”，全面增强湖北文旅的产品吸引力、产业竞争力和品牌影响力，各类文旅场景遍地生花，文化有了全新表达。当樱花遇上元宇宙、恩施山水解锁“剧本杀”、武当太极混搭国潮电音，从黄鹤楼光影秀到长江夜游新航线，从“过早”美食地图到非遗技艺盲盒，湖北正在用硬核操作证明：老牌文旅大省的“更新”是景区升级、服务迭代的稳扎稳打；而更“新”则是脑洞大开的数字文旅新副本、Z世代追捧的沉浸式体验，以及把千年楚文化玩成“流量密码”的爆款IP。
“走近风景”到“走进风景” 推动新科技赋能
来自山东的王女士坐在山水画幕的投影里，手抚古琴，随着拨弦速度加快周围快速飞出诗词文字光影，“这种互动体验太有趣了，拍照也非常出片。”武当山数字漫游展厅，七十二峰展项利用先进的三维CAVE技术，生动还原《大岳太和山全图》，观众可以“御鹤飞行”，在虚拟空间中穿梭于武当山的七十二峰之间，感受其独特的地貌与壮观的自然美景。去年10月，“问道武当”数字客厅正式对公众试运营开放。该项目占地3000多平方米，围绕武当山的4张文化名片：武当建筑、武当道乐、武当养生、武当太极，通过数字化技术呈现武当山丰富多元的历史与文化风貌，并利用沉浸式体验及互动娱乐等方式，为游客提供一次难忘的武当山之旅。
当下，人们的旅游需求更加多样化、个性化，更加注重旅游体验，对文化性、艺术性、精神性和价值性的旅游需求占据主导。依托荆楚文化底蕴，湖北推动一批智慧文旅项目开花结果。武汉百年民众乐园焕装归来，沉浸式非遗光影展吸引市民游客眼球；黄鹤楼景区推出的AI李白，成为游客互动“新宠”；宜昌三峡千古情景区重现屈原、昭君的动人故事，用“活”长江文化，带“火”山水旅游，累计吸引游客近百万人次，让沉浸式演艺成为“流动的GDP”。湖北文旅联合清华大学打造“武当山VR大空间沉浸式体验”，建设数字球幕影院、无人机VR体验等一系列数字化项目。截至2024年底，“游湖北”全域智慧文旅综合服务平台已注册用户1300万，年交易额超4亿元。
接住“泼天”的流量 探索发展新模式
2025年这个春节武汉到底有多火，根据携程、去哪儿等平台数据，“武汉”搜索量同比暴增1160%，武汉市游客预订量同比增长117.65%，增幅排在全国十大热门城市第2位，武汉也顺势推出三条“跟着春晚游武汉线路”。在节后我们登上了春晚同款“古琴号”游船，春晚同款打卡地已经布置完成，游客有序排起长队拍照打卡，站在甲板上，左手是流淌千年的唐诗宋词，右手是跃动着霓虹的现代诗行，两岸不仅是风景，更是一座城日新月异的展示窗口。去年举行的“长江文化艺术季”，联动长江流域12省份开展10大主题活动，吸引近600万人次参与。目前，湖北已位居全国省域旅游综合竞争力第一梯队。
模式创新是文旅文创融合发展的底层逻辑，差异化、小而精的文旅产品在湖北各地迅速萌发，各文旅项目因地制宜，因势利导，探索出适应性强、运作效率与质量高的发展模式。
湖北是一幅美丽的画、一本厚重的书、一首激昂的诗、一座丰饶的园、一架通达的桥。未来，湖北将继续围绕这五张金名片推动文旅高质量发展，以更时尚、更多元的面貌张开双臂，迎接世界游客。
